Sesja zdjęciowa do social mediów
Żyjemy w świecie, w którym jeśli nie istniejesz w mediach społecznościowych, to nie istniejesz w ogóle… To oczywiście nadinterpretacja, ale też wskazanie kierunku, w którym rozwija się nasza zawładnięta przez rozwój technologiczny cywilizacja. Trudno spotkać dziś osobę, która nie posiada konta na Facebooku, Linkedinie czy Instagramie, często aktywnie udzielamy się na każdym z tych profili, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami o świecie, refleksjami, ciekawostkami czy zdjęciami. I tu dochodzimy do sedna – zdjęcia, które, żeby wyróżniały Twój profil, muszą być wyjątkowe, a przede wszystkim wykonane z najwyższą starannością.
Człowiek jest zwierzęciem społecznym, trudno mu bowiem tkwić na dłuższą metę w samotności. I choć ciężko czasami przyznać się do tego, nawet przed samym sobą, lubimy być chwaleni, dowartościowani, poklepani po plecach. Lubimy kiedy nas lubią i zabiegamy o atencję, często robiąc to nieświadomie. Dokładnie tak samo dzieje się z biznesem – dobrze prosperująca firma musi liczyć się w mediach społecznościowych, musi odznaczać się na tle konkurencji, a cel ten osiągnąć najłatwiej publikacją niebanalnych, wartościowych zdjęć. Bo w mediach społecznościowych tekst jest tylko tłem, ważnym, ale tłem, do obrazu lub materiału video.
Sesja na social media – po co, jak i dlaczego?
Wykonanie sesji zdjęciowej na potrzeby social mediów wymaga bardzo starannego planowania i realizacji. Jeśli chce się osiągnąć zamierzony efekt – a więc przyciągnąć uwagę klientów – trzeba dobrze stargetować grupę docelową, a przede wszystkim jasno określić do jakiego medium wykorzystane zostaną fotografie. Bo innych zdjęć będziesz potrzebował na Facebooka, innych do publikacji w Linkedinie, a zupełnie innych na Instagrama. Każdy z tych portali rządzi się swoimi prawami, każdy przyciąga nieco innych odbiorców, którzy szukają bardzo zróżnicowanego contentu. Jeśli już na starcie chcesz zbudować swoją przewagę, określenie podstawowych parametrów – po co, jak i dlaczego – jest niezbędne, żeby zdjęcia spełniały Twoje oczekiwania i skutecznie działały w praktyce.
Sesja do portali społecznościowych – kluczowe kroki i możliwości
Na pierwszy rzut oka może wydawać się, że zrobienie zdjęcia na przysłowiowego Fejsa to bułka z masłem. No bo co jest trudnego w tym, żeby strzelić fotę i ją opublikować? Nic, jeśli… chcemy, żeby zginęła ona w gąszczu innych fotografii. Codziennie skrolujemy setki, a może i tysiące zdjęć na portalach społecznościowych, ale w pamięci zapadają nam te pojedyncze. I tu dochodzimy do clue – co zrobić, żeby Twoje zdjęcie było tym, które zapisze się na dłużej w pamięci odbiorcy?
1. Planowanie, a więc przede wszystkim określenie celu sesji – już na starcie musimy odpowiedzieć sobie na podstawowe pytanie, czy zdjęciami chcemy promować produkt lub usługę, budować markę osobistą, edukować lub informować. Bez tego nie warto brać się za kolejne kroki.
2. Trafne zdefiniowanie grupy docelowej, bo musisz jak najlepiej znać swojego odbiorcę – czy to kobieta czy mężczyzna, w jakim jest wieku, czy mieszka na wsi czy w dużym mieście, jakim samochodem jeździe, jakie filmy lubi, jakie są jego zainteresowania. Im więcej szczegółów znasz, tym lepszą sesję przygotujemy, ale też tym dokładniej trafisz później z przekazem do swojej grupy docelowej.
3. Inspiracja, ale nie naśladownictwo czy kopiowanie. Inspiracja ma służyć jako narzędzie rozwojowe, pobudzać kreatywność, zapalać lont, który ugasimy podczas sesji. Inspirowanie się innymi jest dobre, a jeśli (i Twoje zdjęcia) są dobre, sam możesz stać się inspiracją dla innych.
4. Realizacja samej sesji, a więc wybór najlepszej lokalizacji, zadbanie o odpowiednie tło i oświetlenie, stylizacje, ubiór oraz dodatki, a także cały proces postprodukcji. Więcej o tym dowiesz się jednak poniżej.
5. Publikacja, czyli wszystko, co dzieje się z materiałami już po ich otrzymaniu przez Klienta. Element, który ma kolosalne znaczenie dla właściwego wykorzystania zdjęć, a który często, nawet w dużych korporacjach, spychany jest na margines. A żeby fotografie przyniosły oczekiwany efekt, trzeba je:
a. racjonalnie zaplanować (nawet co do dnia i godziny),
b. publikować regularnie i konsekwentnie,
c. podlewać co jakiś czas budżetem reklamowym,
d. optymalizować od strony technicznej, dodając oznaczenia i hasztagi,
e. skonfigurować z copy posta, dbając choćby o CTA (Call to Action), które zachęci odbiorców do interakcji,
f. poddać monitoringowi – śledzić reakcje i komentarze, a kiedy zachodzi potrzeba moderować – interweniować we właściwym czasie i w odpowiedni sposób,
g. wyeksponować w możliwe jak najbardziej niekonwencjonalny sposób, nie tylko poprzez tradycyjne posty i relacje, ale np. w quizach, ankietach, pytaniach czy konkursach.
A przede wszystkim trzeba poczuć świat digitalu i próbować podążać za jego trendami, bo coraz częściej samo publikowanie nawet bardzo wartościowego contentu już nie wystarcza. Trzeba wiedzieć jakie formaty sprawdzają się w danej chwili (a potrafią zmieniać się co kilka miesięcy), czy na topie są transmisje na żywo, konwencjonalne video, shorty czy rolki, czy warto wchodzić w kolaborację z innymi podmiotami, współpracować z markami/twórcami lub gościnnie przejmować inne konta. Świat mediów społecznościowych to środowisko, w którym jedyną stałą jest zmienna, dlatego trzymanie ręki na pulsie, aby być jak najbliżej swoich odbiorców jest ważne. I publikowanie bardzo dobrych zdjęć, bo one często są kluczem do skutecznego działania w social mediach.
Jak wygląda sesja do social media?
Podobnie jak w przypadku innych sesji, to proces złożony, który składa się z wielu etapów. Uczestniczę jednak w każdym z nich i wspólnie możemy przebrnąć ten proces tak, abyś czuł się komfortowo i finalnie był zadowolony ze wspólnej realizacji. Co zatem składa się na sesję do social mediów?
1. Planowanie – stworzenie jak najbardziej szczegółowego briefu, opisującego cele i wizje sesji, określenie stylu wizualnego oraz naszej grupy docelowej, lista potrzebnych materiałów lub rekwizytów.
2. Przygotowania – wybór lokalizacji (studio, plener, wnętrza biura lub domu), przygotowanie scenografii, dobór zespołu (w zależności od potrzeb mogą towarzyszyć mi makijażystka, stylistka, fryzjerka itp.,), dobranie właściwych stylizacji – ubrań, dodatków czy makijażu.
3. Realizacja sesji – finalne przygotowanie kadrów, ustawienie oświetlenia, testowanie aparatów i światła, aż wreszcie samo fotografowanie: różnorodne ujęcia, zbliżenia, ale i szerokie kadry, statyczne i dynamiczne pozy.
4. Nagranie materiałów wideo (o ile oczywiście zlecenie będzie obejmowało taką usługę) –krótkie klipy wideo do stories lub reels, dynamiczne ujęcia, slow motion, time-lapse, szczególnie do wykorzystania na Instagrama lub TikToka.
5. Postprodukcja – selekcja materiałów i wybór najlepszych ujęć, edycja poprzez korekcję kolorów, retusz czy dodanie filtrów, aby zdjęcia były jak najbardziej spójne z profilem marki.
6. Publikacja – o czym więcej wspomniałem w poprzednim akapicie.
Jakie są korzyści sesji zdjęciowej na potrzeby social media?
Jeśli świadomie budujesz swój biznes lub markę osobistą, świetnie zdajesz sobie sprawę, że właściwe działania w mediach społecznościowych prędzej czy później muszą przynieść korzyści. Jakie konkretnie płyną z użycia w social mediach zdjęć z profesjonalnej sesji?
1. Wzrost zaangażowania, bo zaangażowanie odbiorców to Twój klucz do sukcesu! Ciekawe zdjęcia przyciągają uwagę i zachęcają do interakcji, takich jak lajki, komentarze i udostępnienia. To z kolei prowadzi do zwiększenia zasięgów posta i wyróżnienia go (nawet organicznie) na tle innych treści.
2. Budowanie marki, czyli maksymalnie profesjonalnego wizerunku. Ułatwi to rozpoznanie Twojego brandu w social mediach, wzmocni jego zaufanie u odbiorców, a także pomoże zbudować z nimi emocjonalną więź. Dobre zdjęcia mogą przekazać wartości, misję i wizję marki dosadniej niż tysiąc słów.
3. Zwiększenie sprzedaży, np. poprzez atrakcyjną prezentację produktów lub usług. Mądre i planowane działania (poparte właściwym copywritingiem) mogą skutecznie poprawiać konwersję i finalna przyczyniać się do generowania większej sprzedaży.
4. Wyróżnienie się na tle konkurencji, bo posiadanie własnych, oryginalnych zdjęć odróżnia markę od podmiotów korzystających z ogólnodostępnych zasobów wizualnych. Własne zdjęcia pozwalają również na większą swobodę i kreatywność w tworzeniu kreacji.
5. Budowanie autentyczności, bo profesjonalna sesja pomaga uchwycić naturalne momenty i emocje, co tworzy bardziej autentyczny i relacyjny obraz marki.
6. Lepsze wyniki w kampaniach reklamowych, bo profesjonalne zdjęcia przyciągają większą uwagę, generując wyższe wskaźniki klikalności (CTR), ułatwiają też tworzenie bardziej różnorodnych reklam, dopasowanych do konkretnych segmentów odbiorców i ich preferencji.
7. Recykling treści, czyli użyteczność na długim dystansie. Zdjęcia z profesjonalnej sesji można wykorzystać wielokrotnie w różnych kampaniach, nośnikach i formatach reklamowych. I płacisz za nie raz, korzystając z ujęć stockowych, często opłatę musisz ponosić przy każdorazowym kolejnym wykorzystaniu.
Jak i gdzie wykorzystać zdjęcia na portale społecznościowe?
Proste, na portalach społecznościowych. Ale jakie formaty w jakich social mediach? Czym je urozmaicać? Co sprawia się w konkretnym medium sprawdzają się jedne rozwiązania (choćby hasztagi), które w innych nie mają racji bytu? No właśnie i tu zaczynają się schody.
- Instagram
- posty na głównym feedzie – publikuj wysokiej jakości zdjęcia produktów, wydarzeń, zespołu, swojej marki. Twórz spójny wizualnie feed, używając podobnej kolorystyki i stylu edycji. Nie bój się korzystać z hasztagów;
- Instagram Stories – używaj zdjęć do tworzenia krótkotrwałych treści, takich jak zapowiedzi, quizy czy ankiety. Dodawaj interaktywne elementy, np. naklejki i pytania, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców;
- Instagram Reels – twórz krótkie, dynamiczne klipy wideo, używając zdjęć w formie pokazów slajdów. Dodawaj do nich muzykę, napisy i efekty specjalne, aby uatrakcyjnić treść.
- Facebook
- Posty na głównej tablicy – publikuj zdjęcia z opisami, które angażują i zachęcają do interakcji. Organizuj konkursy i akcje promocyjne ze zdjęciami;
- o Facebook Stories – podobnie jak na Instagramie, używaj zdjęć do tworzenia efemerycznych treści;
- o Albumy zdjęć – twórz tematyczne albumy, np. z wydarzeń, nowych kolekcji, kampanii marketingowych, dodawaj opisy i tagi do zdjęć, aby zwiększyć ich zasięg;
- o Reklamy na Facebooku – używaj zdjęć w kampaniach reklamowych, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i zachęcić ich do kliknięcia. Testuj różne kreacje graficzne, aby znaleźć najbardziej skuteczne – nie bój się eksperymentów.
- Twitter
- o Tweet z obrazem – publikuj zdjęcia wraz z krótkimi, chwytliwymi tekstami. Używaj hashtagów i oznaczaj odpowiednie osoby lub marki;
- o Zdjęcia jako część wątku – twórz wątki z wieloma tweetami, z których każdy zawiera różne zdjęcia i informacje.
- LinkedIn
- o Posty na głównej tablicy – publikuj profesjonalne zdjęcia związane z branżą, osiągnięciami firmy, wydarzeniami branżowymi. Dziel się historiami sukcesu i/lub studium przypadków, z użyciem odpowiednich zdjęć;
- o Artykuły i posty blogowe – dodawaj zdjęcia do dłuższych artykułów, aby uatrakcyjnić treść. Wykorzystuj zdjęcia jako elementy infografik i przewodników;
- o Reklamy LinkedIn – używaj zdjęć w reklamach sponsorowanych, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Targetuj reklamy do odpowiednich grup zawodowych.
- Pinterest
- o Piny – publikuj zdjęcia jako piny na tematycznych tablicach. Używaj opisów i linków do swojej strony internetowej lub sklepu online;
- o Infografiki – twórz infografiki z użyciem zdjęć, które prezentują procesy, przewodniki lub kolekcje produktów;
- o Kampanie reklamowe – wykorzystuj zdjęcia w reklamach, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć ruch na stronie.
- TikTok
- o Slideshow – twórz krótkie wideo pokazy slajdów z serii zdjęć. Dodawaj muzykę, efekty specjalne i napisy, aby zwiększyć atrakcyjność;
- o Kulisy – publikuj krótkie klipy zza kulis sesji zdjęciowych.
- YouTube
- o Miniaturki – używaj zdjęć jako miniaturki do filmów, aby przyciągnąć widzów;
- o Społeczność YouTube – publikuj posty w zakładce społeczności z użyciem zdjęć, aby angażować subskrybentów.
Jeśli nie masz już wątpliwości, jak ważne są profesjonalne zdjęcia w social media, skontaktuj się ze mną, zaplanujemy i zrealizujemy sesję, która przyniesie Ci wymierne korzyści. Gdybyś potrzebował wsparcia w prowadzeniu, zarządzaniu i moderowaniu profilami w mediach społecznościowych, również napisz do mnie, a z przyjemnością przedstawię Ci propozycję również na tym polu.
Zobacz również:
